Jump to content

Рассчитать бюджет яндекс директ живенков

    

Event details

 Share

Это здорово, но сути моего вопроса не снимает. К Вам обратился клиент, знающий свои показатели. Вы обратились к прогнозу бюджета, там стоимость клика завышена. Соответственно, клиент не вписывается в свои показатели. Чтобы начать работать с клиентом, нужен будет реалистичный прогноз стоимости клика, как Вы его ни называйте) Для чего и как им дальше пользоваться - дело второе. Может быть, даже дело десятое)

Эта книга также, к сожалению, не переведена на русский язык. Но если ваши навыки владения английским позволяют ее прочесть — не пропустите это издание, поскольку оно получило положительные отзывы от многих экспертов и компаний, например, Google и Digital Analytics Association.

google.pngSMX_18.jpg

В общем-то, количество запросов и кликов в тематике ограниченно. Для бизнеса важны не только обоснованные показатели, но и систематичность поступления денег от перечислений клиентов, то есть количество сделок, достаточное для окупаемости проекта. Если конкуренты переваривают более высокую стоимость клика, значит они просто лучше умеют работать. В этой ситуации концентрация на заниженной по сравнению с конкурентами стоимостью клика приведет к тому, что бизнесу придется довольствоваться крохами с чужого барского стола. В долгосрочной перспективе - загнивание и гибель.

Книга охватывает все основные аспекты, необходимые для начинающего специалиста: психология поиска в интернете, принципы составления ключевых слов, история AdWords, особенности мобильной рекламы, способы таргетирования, анализ результатов и многое другое.

Ещё одна бесплатная книга. Работа состоит из двух частей — для новичков и опытных специалистов. Авторы обещают, что после прочтения вы сможете привлекать больше трафика за меньшие деньги и за счет этого сэкономить бюджет.

Если все делается от экономики, то вы можете покупать клики по любой цене, независимо от того, что дают прогнозы стоимости клика. А задача просто покупать дешевые клики — это не задача по работе с контекстной рекламой.

В общем-то, я получил ответ на свой вопрос: невозможно прогнозировать точную стоимость клика без того, чтобы начать рекламную кампанию. В своем случае решил вопрос так: взял стоимости кликов текущих рекламных кампаний и сравнил их со стоимостью кликов в прогнозе бюджета яндекса. Получил понижающий коэффициент. Применил его к расчету бюджета по новым ключевым словам.

По каждому проекту выставляются целевые показатели по ds9-8marta.ru/rasschitat-byudzhet-yandeks-direkt-zhivenkov стоимости целевого действия CPA/CPO и количеству целевых действий. Уже по этим показателям идет управление рекламой. Если одна из систем работает существенно лучше другой по целевым показателям, пусть даже технические показатели там будут хуже (стр, стоимость клика, вот это все), мы можем оперативно перераспределить бюджет между системами или внутри систем между кампаниями/инструментами.

Англоязычный блог, в котором вы найдете материалы на самые разные темы: контекстная реклама, SMM, CMO, аналитика, e-commerce, мобильная реклама и другие. Блог обновляется достаточно часто и очень похож на полноценное СМИ.

Практическое издание, которое предоставляет маркетологам простые и полезные советы о том, создавать, измерять и увеличивать результаты контекстных кампаний в Google.AdWords. Книга доступна только на английском языке.

Schema_7.jpg

По каждому проекту выставляются целевые показатели по стоимости целевого действия CPA/CPO и количеству целевых действий. Уже по этим показателям идет управление рекламой. Если одна из систем работает существенно лучше другой по целевым показателям, пусть даже технические показатели там будут хуже (стр, стоимость клика, вот это все), мы можем оперативно перераспределить бюджет между системами или внутри систем между кампаниями/инструментами.

"Если конкуренты переваривают более высокую стоимость клика" - не совсем точное утверждение. Конкуренты могут занимать более высоки позиции (а это охват) имея стоимость клика ниже вашей. Это может происходить в силу многих причин. Из лежащих на поверхности: больший срок ведения кампании, и соответственно более высокий CTR, другая схема ведения лида (например, прокачанная группа в соцсетях или высокая конверсия сайта). В конце концов сам продукт, его позиционирование и сопутствующий сервис могут позволять им более высокий CPA. (Будьте уверены, Яндекс отслеживает результат работы рекламы. Если посетитель после конверсии вернётся с тем же запросом, весь бизнес вашего клиента получит минус в карму).В реалии вы, как агентство, не можете (и не должны) контролировать всю цепочку продаж и давать необоснованные гарантии. Здесь подход Акулова единственно верный: обещали CPA, получите.

karkas.jpg

Компания предлагает как открытые вебинары, так и длительные учебные курсы. Авторы программы обещают, что занятия будут носить максимально практический характер. На выбор доступны восемь учебных курсов по разным направлениям.

Книга рассказывает о том, как грамотно стартовать рекламную кампанию в AdWords, запустить динамический ремаркетинг, и в целом повысить эффективность контекстной рекламы. Приятный бонус — пособие распространяется бесплатно.

 Share

×
×
  • Create New...